網站數據統計與 Google 衡量基礎

先明確要衡量什麼

B2C 網站的主要轉化通常是查看商品、加入購物車、進入結賬和完成訂單；B2B 網站的主要轉化通常是查看產品、點擊聯繫方式、提交聯繫表單或詢盤。兩類網站不應使用完全相同的資料目標。

查看後臺業務數據

後臺統計用於觀察訂單、商品和顧客等業務結果。不同網站類型可見的報表不同：訂單分析主要針對 B2C，商品與顧客統計可依實際資料使用。

訂單分析　商品統計　顧客統計

配置 Google 衡量

Google Analytics 適合觀察訪問來源和站內行為；Google Ads 轉化適合衡量廣告帶來的關鍵行動；Merchant Center Feed 主要與商品投放場景相關。應按當前業務需要逐項啟用，不必一次配置全部工具。

Google Analytics 設定　Google Ads 設定　Google Feed 設定

B2C 與 B2B 的目標差異

• B2C：以購買為最終轉化，同時觀察商品瀏覽、加購和結帳等過程。
• B2B：以提交詢盤和有效聯繫為主要轉化，可分別衡量表單、電話、郵箱或即時通訊點擊。

上線驗證

1. 確認衡量 ID、廣告轉換 ID 與目標網站對應。
2. 用測試訪問完成一次關鍵流程。
3. 檢查瀏覽器隱私設定和 Cookie 同意機制是否會影響資料。
4. 等待服務商處理後，再檢查事件名稱、來源和轉換數量。
5. 將後臺業務結果與第三方統計對照，並記錄口徑差異。